雙12雖(sui)然取消了，但淘寶的年終歡快從來不會缺席。

今年12月(yue)8日至12月(yue)12日，淘(tao)寶重磅活(huo)動年終好價(jia)節來襲(xi)，在好價(jia)之余(yu)，主打(da)的就是一個詞:“開心”。

看成淘(tao)寶年(nian)(nian)終(zhong)整活大(da)會，只有人們想不(bu)到，沒有淘(tao)寶做不(bu)到——和跨年(nian)(nian)檔喜劇(ju)電影夢幻聯(lian)動、在天下(xia)各地(di)打造“好價(jia)風”網(wang)紅路牌(pai)、聯(lian)合五(wu)大(da)美術院線大(da)搞(gao)媒(mei)介研發、圍繞“好價(jia)”二字(zi)進(jin)行AIGC創作大(da)賽……這個好價(jia)節(jie)，淘(tao)寶把歡快填滿進(jin)每(mei)個人的生活。

01夢幻聯動賀歲檔熱門電影，氛圍感足了

對(dui)于許(xu)多人(ren)而(er)言，歲末年終的(de)儀式感往往都是(shi)賀歲檔的(de)電(dian)影給的(de)。

因此，為(wei)了打造更強的氛圍感，此次淘(tao)寶年終好價節(jie)(jie)夢(meng)幻聯(lian)動跨(kua)年喜劇電(dian)影(ying)《年會無法停》，結(jie)合電(dian)影(ying)主演(yan)大鵬(peng)、白客、孫(sun)藝洲等喜劇明星，以及眾(zhong)多B站整(zheng)活up主，打造淘(tao)寶年終聯(lian)歡會節(jie)(jie)目，一(yi)開場就帶來了一(yi)場大聯(lian)歡。

其(qi)中(zhong)，明星TVC《好貨無從停(ting)》把聯歡活(huo)(huo)動預告呈(cheng)遞(di)向全 網，向社(she)會各界發出邀請(qing)函(han)，主演(yan)們結(jie)合電影(ying)中(zhong)的熱(re)梗(geng)實(shi)力演(yan)繹淘寶年(nian)終(zhong)(zhong)好價節，大鵬以一首超(chao)燃(ran)的職場RAP巧妙帶出年(nian)終(zhong)(zhong)好價節活(huo)(huo)動資訊，直(zhi)接(jie)擊中(zhong)了打工人的“年(nian)終(zhong)(zhong)情結(jie)”，又傳遞(di)了年(nian)終(zhong)(zhong)好價節的激動氛圍。

除了首發TVC，眾(zhong)多(duo)(duo)B站up主(zhu)也來跟進整(zheng)活，圍繞“好(hao)貨/好(hao)活”二(er)字進行集體創作(zuo)，最終創下(xia)了多(duo)(duo)個(ge)熱門(men)成績(ji)。

其(qi)中(zhong)，頭部(bu)UP主@三(san)十六賤笑以《2023熱梗年度總結》對(dui)(dui)對(dui)(dui)子(zi)重出江湖，被網友戲(xi)稱為“春晚小(xiao)(xiao)品創作指南” ，發表僅(jin)2小(xiao)(xiao)時就登上B站全站熱門。頭部(bu)UP主@賢(xian)寶寶Baby 創作的(de)(de)《小(xiao)(xiao)伙花2000元買的(de)(de)COS盲盒值不(bu)值?》 ，其(qi)中(zhong)的(de)(de)熱梗“一(yi)時間(jian)不(bu)知道cos的(de)(de)是蛋黃派仍(reng)舊塑料(liao)叉”，相似登上B站全站熱門。

不僅是頭(tou)部大UP主(zhu)取(qu)得了(le)不錯(cuo)的(de)成績，借助淘寶(bao)年終好價節的(de)IP助力，Jiaber吳伯滔、無(wu)(wu)無(wu)(wu)無(wu)(wu)無(wu)(wu)語森(sen)等新(xin)晉UP主(zhu)相通登上了(le)全站(zhan)熱門，以(yi)原生優質內容撬(qiao)動了(le)更多(duo)自然流量的(de)發酵，慢(man)慢(man)為(wei)淘寶(bao)年終好價節造勢(shi)。

02“好價風”網紅路牌走紅，媒介立異的全新演繹

在嚴慎(shen)(shen)力(li)稀缺的(de)(de)時代(dai)，品牌主(zhu)日(ri)前想方設法的(de)(de)吸(xi)引人們(men)的(de)(de)嚴慎(shen)(shen)力(li)。

比起電梯(ti)間(jian)里(li)(li)死板的廣告牌，傳送帶、投影儀這些散落在人們生活里(li)(li)的物件都允(yun)許拿(na)來做創新(xin)的傳遞(di)媒介(jie)，媒介(jie)革(ge)新(xin)日前以(yi)意想不到的速度席卷人們生活的每個角落。而(er)集大成者正是淘寶(bao)。

這一(yi)次活動期間(jian)，網紅(hong)路(lu)牌“好價風仍舊吹到了(le)淘寶”浮現地(di)球，將(jiang)媒介更始進行出新的演繹。在天下(xia)多個產業(ye)帶(dai)，這些(xie)網紅(hong)路(lu)牌還進行了(le)地(di)域化的改(gai)造，如蘇州(zhou)婚紗路(lu)牌、濰(wei)坊風箏充氣路(lu)牌、景(jing)德鎮瓷器花(hua)紋路(lu)牌等，地(di)標(biao)屬性逐漸增(zeng)強，吸(xi)引了(le)不少路(lu)人(ren)進行UGC打卡。而一(yi)則題為(wei)《報導音訊:全國突發(fa)大風》革(ge)新視頻的跟進，更是把(ba)這波風潮(chao)帶(dai)進了(le)大眾視野，向人(ren)們講述(shu)起發(fa)生在這些(xie)路(lu)牌周圍的故事。

不止如此，淘寶(bao)年終好價節還聯動(dong)五大美術院校學生(sheng)，打造落(luo)地(di)線下創(chuang)新(xin)媒介裝置，把淘寶(bao)好價帶入人們(men)的生(sheng)活。

從廣美書(shu)法系(xi)的(de)許愿(yuan)樹裝(zhuang)置(zhi)(zhi)、清華(hua)大(da)學(xue)的(de)答案之書(shu)裝(zhuang)置(zhi)(zhi)、川(chuan)音條(tiao)條(tiao)大(da)路通淘(tao)寶(bao)隨便門裝(zhuang)置(zhi)(zhi)、央美藝術盲(mang)盒(he)裝(zhuang)置(zhi)(zhi)再到東(dong)華(hua)大(da)學(xue)飛到淘(tao)寶(bao)裝(zhuang)置(zhi)(zhi)，這些線下(xia)落地裝(zhuang)置(zhi)(zhi)形態各異，尤其創意，不僅將淘(tao)寶(bao)的(de)“好玩好逛”浮現(xian)的(de)用盡，這些玩梗創作很好的(de)撬動了路人盤(pan)，引發了自媒體的(de)跟(gen)進關注。

而正是經(jing)過媒(mei)介創想，淘寶(bao)年終好價節撬動了(le)更多(duo)自(zi)然流(liu)量。在萬(wan)物(wu)皆可媒(mei)介的(de)時代，這些(xie)翻新(xin)的(de)媒(mei)介載體成為(wei)了(le)和公眾對話(hua)的(de)最 好通(tong)道，為(wei)人(ren)們加上(shang)了(le)眾多(duo)樂趣，也有(you)力(li)的(de)加強了(le)淘寶(bao)在人(ren)們心(xin)(xin)中的(de)歡快心(xin)(xin)智。

值(zhi)得一提的是(shi)，在活動(dong)的收官階段(duan)，淘寶年終好價節舉辦了一場“哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)買家秀大賞”，讓買家秀成為最(zui)真實的“廣告”，并在豆瓣等平(ping)臺廣撒英雄帖，讓更多(duo)真實用戶進行(xing)參與(yu)。而(er)出于其主打高能與(yu)趣味，激起(qi)了眾(zhong)多(duo)消費(fei)者的分享欲，釋放了眾(zhong)多(duo)高興情(qing)緒。

03用AI玩起來，觸發全 網溝通熱潮

隨著人(ren)工(gong)(gong)智能技術的迭代迸發(fa)，創(chuang)作的門(men)檻被(bei)大(da)大(da)降(jiang)低，越來越多人(ren)可以借助(zhu)AI工(gong)(gong)具做(zuo)出屬于(yu)自身的改進(jin)作品。

不(bu)止如(ru)此，AI創(chuang)作還(huan)能全面抬高影響，這(zhe)一(yi)次淘(tao)寶年(nian)終好價(jia)節，就借助AI的力量把(ba)眾創(chuang)玩出了花。

淘寶聯合阿里旗下一站式AI造(zao)型平臺堆友及(ji)阿里設計事業部發起AIGC創(chuang)(chuang)作(zuo)大賽，混合最 新技術(shu)，將“好(hao)貨好(hao)價(jia)(jia)(jia)、激動無價(jia)(jia)(jia)”“低價(jia)(jia)(jia)直降”“價(jia)(jia)(jia)格落差”作(zuo)為(wei)造(zao)型的原(yuan)點，采用AIGC創(chuang)(chuang)作(zuo)工具，用宏偉的視覺沖擊力創(chuang)(chuang)作(zuo)內(nei)容，突(tu)出淘寶年終好(hao)價(jia)(jia)(jia)節的低價(jia)(jia)(jia)心智(zhi)，并(bing)以10萬獎(jiang)金懸(xuan)賞最 佳更始。

這(zhe)可(ke)謂是(shi)一(yi)舉兩得，既(ji)調動了眾多造型(xing)愛好(hao)者的(de)(de)興趣(qu)，大批的(de)(de)UGC創(chuang)(chuang)作內容讓(rang)活動熱(re)度持續發酵，另一(yi)方(fang)面，也借(jie)助(zhu)眾創(chuang)(chuang)的(de)(de)力量為(wei)淘寶年終好(hao)價(jia)節(jie)供給更多更始素材(cai)。創(chuang)(chuang)作者通(tong)過AI無限的(de)(de)創(chuang)(chuang)造力將淘寶好(hao)價(jia)、價(jia)格直降表(biao)達的(de)(de)用盡，讓(rang)AI真正用在了好(hao)價(jia)節(jie)的(de)(de)營銷(xiao)上。

創作者在(zai)創作流(liu)程中，也通過和品牌(pai)(pai)(pai)進(jin)行深度溝(gou)通與(yu)情(qing)感(gan)鏈接，拉滿了對于品牌(pai)(pai)(pai)的好(hao)感(gan)，兌現高粘性高溝(gou)通行為(wei)，為(wei)品牌(pai)(pai)(pai)帶去(qu)高品質粉絲增量，同時活動從堆(dui)友發酵到小紅書，參(can)賽者在(zai)社交媒體(ti)分(fen)享作品也帶來品牌(pai)(pai)(pai)的二次傳播。

不止(zhi)如此，淘寶問(wen)問(wen)讓人(ren)們體(ti)會和AI討價還價的樂趣，讓消費者體(ti)驗最原始的愉快，在玩樂之余還發(fa)出了實(shi)打實(shi)的現金紅包。

在品牌們爭相拼低價(jia)、做服(fu)務的現(xian)在，平臺(tai)需(xu)要回歸本(ben)真(zhen)，做好(hao)(hao)(hao)體驗(yan)升(sheng)級。而一直以(yi)來，萬 能的淘寶一直是人(ren)們的歡(huan)樂制造器，淘寶年終好(hao)(hao)(hao)價(jia)節也順勢回歸本(ben)心(xin)，把好(hao)(hao)(hao)玩(wan)好(hao)(hao)(hao)逛的體驗(yan)再(zai)(zai)度(du)給(gei)到消費者。在制造節日(ri)氛圍感(gan)之余，一步步提高了人(ren)們對(dui)于淘寶平臺(tai)的好(hao)(hao)(hao)感(gan)度(du)，再(zai)(zai)度(du)強(qiang)化了淘寶在用(yong)戶心(xin)中的快樂心(xin)智。

（推廣）

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